嬰幼兒奶粉不許“亂誇”

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2017年1月26日，國家食品藥品監督局公布了新一輪奶粉新政相關配套的征求意見稿。新政對奶粉的配方做了嚴格規定，生產嬰幼兒奶粉的企業必須獲得食藥監總局頒發的註冊證書，每個企業可以獲得3個配方系列9種產品配方。除此之外，針對國內嬰幼兒奶粉包裝和設計噱頭過分誇大的問題和配方註冊問題征求意見，征求意見稿明令禁止使用6類詞語：其中包括“金裝”、“超級”、“升級”、“益智”、“聰明”、“心護”等概念將不能再使用。目前慣用的武器招數將悉數作廢，奶粉營銷模式面臨全面調整。包裝得規矩記者在北京各大超市以及國內主要電商網站上發現，目前奶粉標識中，“金裝”、“超級”等概念已非常普遍，國內外主要的奶粉品牌產品都有“金裝”或“白金裝”等標識，有些企業甚至還對產品進行高低分級。國家食藥監總局食監一司副司長王平曾公開表示：目前嬰兒配方奶粉標簽還存在一些誤導的問題，現有的標簽即使是非常專業的人士，也很難辨認清楚到底選擇哪款嬰幼兒配方奶粉比較合適。資料顯示，2016年12月9日中國食藥監總局發出通知，開展嬰幼兒配方乳粉標簽標識規範和監督檢查工作。並對嬰幼兒配方奶粉的標簽標識提出6個要求，包括不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態牧場”等模糊信息；不得以“零添加”“不含有”等字樣強調；功能聲稱方面，不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述。凡是不符合規定和要求的奶粉企業，要立即停止生產經營，並提出整改計劃和方案。值得註意的是：調整或不只是去概念化，而嬰配奶粉外包裝也將面臨整體調整。按照標簽規範指導原則，通用名稱 (嬰幼兒配方奶粉)將成為包裝展示的主要部分，將醒目、顯著，在奶粉罐體展示的上二分之一範圍內標出；而商品名稱的字體和顏色不能更突出，且字號和面積都要小於通用名稱，而註冊商標則不得大於通用名稱字體面積的四分之一。然而更大的損失則來自流通渠道，企業更換名稱之後，將作為新的商品進入渠道，必然會需要新的投入，對於奶粉企業而言是一筆額外支出。配方需註冊在國內奶粉市場整體份額出現負增長的背景下，2017年國內奶粉行業又因奶粉配方註冊制而進入轉型期。對此，有業內人士指出，嚴苛的奶粉新政對於國產奶粉企業來說，既是機遇也是挑戰。值得一提的是，為了加強嬰幼兒配方奶粉食品安全質量監管和提高行業準入門檻，以整治和規範市場競爭環境，促進行業健康發展，2016年“最嚴奶粉新政”的出臺，嬰配行業迎來了來自國家的嚴苛檢驗。根據奶粉註冊制要求，同一個生產企業申請配方數量不能超過3個系列、9個配方。值得一提的是，奶粉新政實施如果不能夠嚴格貫徹下去，對大型國產奶粉企業將產生巨大的傷害，小品牌企業還是可以通過一些漏洞來蠶食大企業的市場份額，奶粉新政的作用就是提高準入門檻，讓雜牌企業進不來。那麽，距離奶粉配方註冊結束時間僅有10個月，國內乳企在申請註冊方面進展如何？據參加中國乳制品工業協會第五屆理事會第八次會議的乳業人士透露，截至目前，大約有7家乳企向食藥監局提交了配方註冊資料。一位業內人士表示，目前在產品名稱、研發、實驗結果等方面，各個企業都在非常小心的準備著，由於擔心提交了材料不合格被退回來，所以大家都選擇先觀望一下，今年第二季度可能會成為乳企踴躍的遞交期。隨著國家對於奶粉新政的落地實施，國產奶粉將逐漸恢復和崛起，消費者對國產奶粉的信心也會日益回升。據悉，奶粉新政將於2018年1月1日正式開始實施，也就是說新政下來後，國內將有一半以上的奶粉品牌被清理退出市場，這次新政被國內奶粉企業形象地稱為“最嚴奶粉新政”。業內人士認為，大量中小品牌和貼牌奶粉將因此淡出市場，2000多個嬰兒奶粉品牌充塞市場的亂象將終結。可以說，2017年對於乳企來說，就一個淘汰年，這將是一場殘酷的洗牌。

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